Ser autêntico na sociedade de hoje pode parecer muitas coisas. Muitas pessoas afirmam ser autênticas nas redes sociais, mas na realidade isso faz parte de algo maior. Laura Beauparlant de Laboratório Criativo Inc., palestrante premiado, autor e especialista em branding, compartilha ideias sobre como construir a história da sua marca com autenticidade. 

O que é trabalho interno na narrativa? 

Há uma diferença entre a história da sua marca e a narrativa. A história da marca é a base da sua marca. Para entender como compartilhar o que o torna diferente e por que você faz o que faz, você deve fazer esse trabalho interno antes de criar um logotipo ou site.

Por que contar histórias é importante para o crescimento do meu negócio?

Você precisa se conectar com as pessoas de coração a coração. Se você estiver conectando cérebro a cérebro, eles se concentrarão em algo como preço ou localização. Se você criar uma conexão direta, as pessoas vão querer trabalhar com você e fazer qualquer coisa. Do contrário, você não será a única escolha. Contar histórias é como você se torna memorável e como as pessoas saberão que você tem experiências na vida real.

Deveriam ser sempre minhas próprias histórias? 

Não. Você também pode compartilhar histórias de clientes, coisas como uma transformação. Também pode ser uma notícia, bem como de um amigo ou parente, mas sempre certifique-se de obter sua permissão.

O que significa ser autêntico?

Autenticidade representa quem você é, vestindo o que quiser e compartilhando suas opiniões com gentileza. É preciso esforço, mas isso é ser autêntico. Quando você aparece de forma inautêntica, as pessoas ficam confusas e você começa a atrair pessoas que não têm a energia certa para você. 

Como compartilho minha história para mantê-la interessante?

Você precisa elaborar uma boa declaração (10 palavras ou menos) sobre por que criou o negócio, o impacto que deseja causar e a contribuição que está fazendo. As pessoas vão querer saber mais, e é aí que você entra em detalhes. Assim será mais fácil descobrir as coisas mais importantes a serem incluídas nessa história. 

Onde posso compartilhar essa história?

Se você tem um produto, pode “vendê-lo” contando histórias como um blog, podcast ou mídia social. Dessa forma, você se diferenciará dos demais e dos demais produtos do mercado. As histórias fazem as pessoas se lembrarem de você por mais tempo.

Como posso me conectar com meu público se ele é de gerações diferentes?

Se você não faz parte do grupo demográfico do seu público, deixe isso claro. Em vez de fingir ser algo que você não é, mostre a eles o que você pode oferecer. É muito importante ser autêntico e honesto e, às vezes, até adicionar um pouco de humor quando necessário.

O que toda mulher empreendedora deveria explorar?

Só porque algo sempre foi feito de uma determinada maneira não significa que seja a maneira certa ou a única maneira de fazê-lo. Não faça as coisas porque é assim que todo mundo faz. É isso que cria uma marca poderosa que se destaca, que se alinha com você, que se alinha com os clientes dos sonhos com quem você deseja trabalhar.