Vous envisagez de créer un podcast pour vous aider à promouvoir votre entreprise, mais vous ne savez pas par où commencer. Le podcasting peut être un excellent moyen d’atteindre de nouveaux clients et de développer votre entreprise, mais pour bien le faire, il faut de la prévoyance et de la planification. Traci DeForge de Produisez votre podcast est une experte internationale en podcast, conférencière et contributrice médiatique et a passé plus de décennies de sa carrière dans la radiodiffusion. Au cours de cette session, Traci a partagé les bases du démarrage, du lancement et de la promotion d'un podcast pour développer votre entreprise.  

Est-il trop tard pour démarrer un podcast ?  

Absolument pas. Ce n'est pas trop tard! C'est en fait le moment idéal. Lorsque j'ai lancé mon podcast pour la première fois, les gens voulaient savoir ce qu'était un podcast. De nos jours, tout le monde sait ce qu’est un podcast. Il existe actuellement environ deux millions de podcasts Apple. Lorsque j’ai commencé à produire des podcasts en 2016, il y en avait moins de 350 000. C'est une trajectoire extraordinaire !  

Comment démarrer un podcast ?  

Tout d’abord, définissons vraiment le podcasting. Pour moi, un podcast est un enregistrement audio. C'est un fichier MP3. Cependant, la vidéo est arrivée sur le marché parce que la vidéo est un outil très engageant. Mais en général, ma recommandation initiale est de commencer par un podcast audio pour des raisons de coût et d'efficacité. Il est également plus facile à mettre en œuvre et à activer. Ensuite, il faut penser à découvrir Pourquoi tu veux démarrer un podcast. Qu'est-ce que tu as à dire ? Comment allez-vous le dire différemment des autres ?  

Quelle est la durée d’un podcast et à quelle fréquence devez-vous le publier ? 

En moyenne, le sweet spot se situe entre 23 et 28 minutes. Et si vous y réfléchissez dans votre style de vie, cela correspond à votre trajet moyen, à votre entraînement ou à vos tâches comme plier le linge. Cependant, si vous avez un contenu très engageant et que la qualité de votre audio est vraiment bonne, alors les gens vous écouteront jusqu'au bout, et c'est à ce moment-là que vous vous retrouverez avec un podcast de 60 minutes. À quelle fréquence devez-vous libérer ? La structure autour de cela ne dépend pas nécessairement du nombre. La question est : « combien puis-je en faire de manière cohérente ? » Explorez profondément votre bande passante.  

Nous vous recommandons de commencer par deux par mois. Si cela vous convient, écoutez un podcast par semaine.  

Comment promouvoir votre podcast ? 

Même si vous débutez, vous souhaitez créer une newsletter lorsque vous démarrez votre podcast, même si ce ne sont que vos amis immédiats qui s'y inscrivent. Ensuite, chaque fois que vous publiez un podcast, assurez-vous d'envoyer une newsletter avec les graphiques du podcast, un lien vers l'émission et quelques puces à ce sujet. C'est pourquoi il est important de tout préparer avant l'enregistrement. Obtenez la biographie et la photo de votre invité. Créez un graphique épisodique et des publications sur les réseaux sociaux. Mettez les noms de vos invités dans le message. Ils sont plus susceptibles de le partager s'il s'agit de leur visage et de leur nom.  

Comment réutiliser votre podcast ?  

Il est important de considérer combien il faut pour produire un podcast et combien il est important de gérer cela. C'est pourquoi il est efficace de réutiliser votre podcast. Vous pouvez le transcrire et en extraire des publications sur les réseaux sociaux. Vous pouvez en tirer des articles de blog. Vous pouvez utiliser les clips audio pour les publications sur les réseaux sociaux. Si vous faites de la vidéo, vous pouvez utiliser les clips vidéo pour des éléments promotionnels.  

Comment monétiser votre podcast ?  

La première consiste à recourir à la publicité traditionnelle, comme celle que vous entendez à la radio ou à la télévision. C'est ce que vous appelez des « lectures en direct », où vous parlez du produit sur le podcast.  

Une autre façon de monétiser est la façon dont vous lancez votre appel à l'action à la fin de votre podcast. Supposons que vous souhaitiez augmenter votre liste de diffusion, ce qui augmenterait à terme votre capacité à commercialiser auprès des personnes souhaitant faire affaire avec vous. Dans ce cas, cela finira par affecter vos revenus. Il ne s'agit pas d'un moyen direct de monétiser, mais d'une connexion directe des auditeurs à votre site Web, de votre site Web à votre compte bancaire.